《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的核心課程，其他管理類專業(yè)的素質(zhì)、能力拓展課程。是學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、推銷(xiāo)技巧、商務(wù)談判、銷(xiāo)售管理、客戶關(guān)系管理等專業(yè)課程的基礎(chǔ)。其功能在于讓學(xué)生能夠感悟營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行商情調(diào)查、商機(jī)分析、商計(jì)策劃、商務(wù)實(shí)戰(zhàn)，從而使學(xué)生具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)管理的基本職業(yè)能力，并為后續(xù)學(xué)習(xí)專門(mén)化課程作前期準(zhǔn)備。在相關(guān)管理專業(yè)的課程體系中處于基礎(chǔ)根本的地位、是各門(mén)課程的起點(diǎn)也是需要不斷加強(qiáng)與強(qiáng)化的課程。

本課程總體目標(biāo)是：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),能夠熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本過(guò)程,可以掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)的基本決策方法,能制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總體活動(dòng)方案。同時(shí),具有信息收集能力、市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別能力、團(tuán)隊(duì)合作精神。